關(guān)鍵詞匹配模式分為3類：

　　1.精確匹配

　　精確匹配是當(dāng)網(wǎng)友的搜索詞與商戶提交的關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣內(nèi)容才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　優(yōu)勢(shì)：保證精確的搜索詞推廣展示。

　　劣勢(shì)：無(wú)法抓住潛在客戶的流量。

　　2.短語(yǔ)匹配

　　短語(yǔ)匹配分3種：短語(yǔ)―核心包含、短語(yǔ)―同義包含、短語(yǔ)―精確包含。

　　短語(yǔ)―核心包含是當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時(shí)會(huì)展現(xiàn)出來(lái)。

　　短語(yǔ)―同義包含是當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含關(guān)鍵詞及關(guān)鍵詞的插入、顛倒、同義形態(tài)時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)。

　　短語(yǔ)―精確包含是當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，系統(tǒng)才有可能會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)。

　　優(yōu)勢(shì)：拓展?jié)撛诳蛻舻乃阉髟~展示。

　　劣勢(shì)：轉(zhuǎn)化率不如精確匹配度高。

　　3.廣泛匹配

　　廣泛匹配是當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使商戶并未提交這些詞，其推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在廣泛匹配的方式下，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的包括：同義相近詞、相關(guān)詞、變體形式、完全包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)。

　　優(yōu)勢(shì)：拓展更多潛在客戶的搜索詞展示。

　　劣勢(shì)：針對(duì)性不足，可能帶來(lái)大量無(wú)效點(diǎn)擊。

　　除了這3種關(guān)鍵詞匹配模式，尤其在廣泛匹配時(shí)，會(huì)帶來(lái)大量的無(wú)效點(diǎn)擊，針對(duì)這種無(wú)效點(diǎn)擊，有兩個(gè)方法可以減少或者避免這種情況。

　　設(shè)置一個(gè)否定關(guān)鍵詞或者精確否定關(guān)鍵詞。

　　否定關(guān)鍵詞是用來(lái)避免與推廣意圖不符的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意。當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

　　精確否定關(guān)鍵詞是當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，您的推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

　　當(dāng)然，建議在針對(duì)廣泛匹配時(shí)，盡量選擇精確否定關(guān)鍵詞，這樣帶來(lái)的流量基本就是精確的流量，很容易見(jiàn)效。如果你對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的精準(zhǔn)流量策略有興趣，不妨了解一下千鋒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程，讓你學(xué)到更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧。